“陰陽師”這是第一次測試，你的商標準備好了嗎？

原標題：“陰陽師”這是第一次測試，你的商標準備好了嗎？

前言：十一假期剛過。有些人去歐洲旅游，有些人去新馬泰，有些人去國內旅游，有些人去郊區。像小編這樣恩格爾系數高的資深房子只能在家玩手機游戲。然而，在回京路上看到停車場堵塞的快速時刻，我覺得download的游戲形象更高了。今天，我們的作者將與您討論游戲名稱變更商標的問題。

今年，中國網易移動游戲公司自主開發了3D日式日風回合RPG手機游戲《陰陽師》，同年9月啟動了全平臺首次測試。游戲中畫風精美，BGM制作精良、角色配音的CV及其手機游戲與ACG文化的高度匹配，讓很多二維群體開始了解和喜歡這款手機游戲作為玩家。

作為一個剛入坑的玩家，我也很喜歡這個游戲，但是當我第一次看到“陰陽師”這個游戲的名字時，我覺得有點方。根據《商標法》第十條的有關規定，在中國商標局提交商標注冊申請可能存在風險。所以我第一時間在商標局官網查詢了注冊情況。

在查詢實際商標信息狀態時，我們發現，在游戲涉及的主要商標注冊類別中，在第9類和第41類中，網易在15年底拒絕了各類注冊的“陰陽師”，目前的狀態是“商標無效”。

事實上，在游戲行業，商標保護不到位的事情經常發生，開發商更加關注客戶體驗或版權。

騰訊于2014年開發并發布了飛行射擊手機游戲《全國飛機大戰》。2013年10月30日，騰訊在第41類申請“全民飛機大戰”商標，申請號為13456825。2014年1月13日，商標局以該商標違反《商標法》第十一條第一款(二)(三)項為由拒絕，直接表示具體服務的內容特征，缺乏明顯性。

2015年4月8日，商標評審委員會認為，該商標違反了《商標法》第十一條第一款（2）（3）項，直接表達了具體服務的內容特點，缺乏明顯性。騰訊上述其他商標的申請與本案不同，不能成為注冊商標批準注冊的必要依據，騰訊提交的證據不足以證明注冊商標是可注冊的。因此，決定駁回該商標的注冊申請。其商標在駁回復審和一審判決中被判駁回，不予注冊。

2016年3月29日，北京市高級人民法院認為:“‘全國飛機大戰’是騰訊開發的一款網絡游戲，不僅直接表達了服務的內容和其他特點，而且通過宣傳應用獲得了很高的知名度。相關公眾可以將其與騰訊相結合，認定為顯著”，最終批準注冊。裁決支持騰訊的訴訟請求，“全國飛機大戰”案件才完美結束，成效良好。

游戲名稱申請商標套路深度

隨著移動網絡技術的普及，手機游戲行業規模逐年擴大，有些游戲名稱雖然可以讓玩家有很高的認可度，但游戲名稱作為商標注冊申請，往往因為不符合商標注冊的相關規定難以獲得商標專用權，使其權益難以實現，這應該引起游戲公司的注意。

一般有兩個原因：游戲名稱作為商標申請不被批準：

由于注冊商標本身缺乏明顯性

上述“全民飛機大戰”商標實例屬于第一種情況，即商標缺乏顯著性。對商標是否具有顯著性的分析，實際上是一種主觀認知。“誰”的主觀認知？不是審計員或法官，而是“相關公眾”。簡單來說，“相關公眾”就是與產品或服務相關的用戶或運營商。

如果手機游戲玩家、游戲開發者、游戲運營商和其他人廣泛認為屬于游戲名稱的句子被注冊為商標，我們就不會將其視為區分游戲起源的標志，商標最基本的識別功能就會喪失。因此，游戲公司在命名游戲時，如果準備將來作為商標申請，應盡量選擇具有明顯特征的標志。

說到這里，一些游戲公司可能會感到沮喪。之后可以多注意游戲的名稱，但是現在應用了缺乏顯著性的游戲名稱怎么辦？特別是游戲已經運行了一段時間，有一定的交易受眾，改名可能會失去一定的玩家，不改變，因為商標不能批準注冊，不能得到商標專用權的維護。疑似山窮水盡，其實還有峰回路轉，“全民飛機大戰”確實權經典案例是可以復制的。

商標是商業標志，其活力在于其在商業活動中的應用。即使先天性缺乏商標，商標本身的顯著性也可以通過長期大量使用來提高，使相關公眾能夠慢慢理解和接受該標志作為商標使用，并通過使用顯著的標志注冊為商標。

在這個過程中，最重要的是使用商標的證據。商標所有人應當盡可能充分保存商標使用中產生的證據材料，包括但不限于商業交易文件、財務憑證、廣告照片視頻、展覽照片材料、商標榮譽、商標保護信息等。除本文外，在游戲行業，在游戲上線、首測重大節點宣傳報道、游戲總數記錄等方面，都可以成為證據。

因為注冊商標違反了《商標法》的禁止條款

禁止使用商標的條款明確了禁止使用商標的標志（商標法第十條的詳細規定）。這是上述“陰陽師”商標案件的情況。

禁止條款是一條“高壓線”，每個人都不能聯系，違反禁止條款的標志想要申請商標，基本上是“勇敢的奉獻”。所以建議游戲公司在給游戲命名的時候，如果想當商標，知道山有虎，或者繞過“龍潭虎穴”，就不用硬闖了。

如果你認為沒有更好的名字來命名游戲，你也可以保留類似的游戲名稱，比如“陰陽師”。只是為了找到游戲名稱的維護，商標之路肯定是不可能的。你只能依靠反不正當競爭法來嘗試。