“馳名商標”一夜之間通過訴訟“知名”

今天，“著名商標”成為許多企業的宣傳寶藏。《商標法》從5月1日起實施的新變更要求，經營者和經營者不得將“著名商標#8221;用于商品包裝和廣告推廣，否則將面臨10萬元的罰款。

簡單來說，著名商標就是商標非常有名的含義。可口可樂“著名商標#8221;嗎?答案毫無疑問，但美國從未正式將可口可樂定性為“著名商標#8221;。無論是蘋果、索尼、梅賽德斯-奔馳還是寶馬，都沒有官方授予的“著名商標#8221;但這并不妨礙他們在世界各地享有盛譽。可見商標是否知名，需要市場和消費者來決定。

當時中國的評價“著名商標#8221;，本意是鼓勵企業創新創優，打造本土品牌。除行政評比外，“著名商標#8221;也可以通過司法渠道進行評估，其作用是擴大商標保護范圍，避免“傍名牌”狀況。隨著時間的推移，“著名商標#8221;漸漸變得亂象叢生。例如，2009年遼寧曝光“著名商標造假窩案#8221;——任何商標，只要偽造虛假侵權人，商標持有人可以根據起訴要求法院評定該商標為“著名商標#8221;。事實上，很多“著名商標#8221;也是通過起訴一夜“知名”。

這些著名的“著名商標#8221;又如何?三鹿奶粉曾經是著名的“著名商標#8221;，正因為“著名商標#8221;許多消費者深受其害的招牌。從某種意義上說，官方評估“著名商標#8221;，以自身的信譽為企業產品質量的保證。三鹿事件不僅使“著名商標#8221;成為嘲笑，政府的公信力也受到了嚴重打擊。

在市場經濟初期，客戶可能需要“著名商標#8221;指導，隨著市場經濟的深入，完全沒有必要。相反，“著名商標&82211;客觀上創造了不公平的競爭，最終難免會誤導消費者。本質上，這是政府“有形之手”對行業“無形之手”的干涉。

商標是否知名，消費者選擇哪種產品，這是市場“無形之手”完全可以自行調整。撤出行政力量更有利于維護市場公平，讓所有品牌通過公平交易贏得市場，完成適者生存，從而“倒逼”公司提高產品質量，打造真正被市場和消費者認可的“著名商標#8221;。

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