“副商標”芻議

副商標是基于公司品牌結(jié)構(gòu)和品牌規(guī)劃的商標，更多的是完成信息表達的效果。

在傳統(tǒng)的商標法理論中，商標是區(qū)分商品來源的象征。但在實踐中，我們注意到一些企業(yè)已經(jīng)申請了數(shù)百個商標，其中真正或主要的商品來源是企業(yè)主商標和產(chǎn)品主商標。此外，大多數(shù)商標都是防御性商標和副商標。防御性商標是圍繞主商標進行的戰(zhàn)略注冊，包括聯(lián)合商標和防御性商標，旨在最大化壟斷商標符號。副商標是基于公司品牌結(jié)構(gòu)和品牌規(guī)劃的商標，更多的是完成信息表達的效果。

　一、什么是副商標？

說白了，與主商標相比，副商標存在。主副商標是根據(jù)商標作用的主次地位進行的商標分類，在一件商品上使用多個商標。其中，主要商標是區(qū)分商品來源和獎勵商品質(zhì)量，突出企業(yè)品牌的主要功能；副商標是指特殊產(chǎn)品的使用、功能、規(guī)格、成分、技術(shù)等信息特征，具有廣告等主次功能。主、副商標的產(chǎn)生和應用來自于品牌戰(zhàn)略中的主、副品牌戰(zhàn)略。

主副品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)在生產(chǎn)各種產(chǎn)品的同時，根據(jù)各種產(chǎn)品的不同特點，將其所有產(chǎn)品命名為統(tǒng)一品牌（主商標），然后授予另一個名稱（副商標）。如格力空調(diào)，主商標“應用于所有商品;格力”同時，根據(jù)產(chǎn)品性能等諸多特點，采用“冷靜王”、“全能王”等副商標。從品牌營銷的角度來看，副品牌（副商標）的應用可以有效緩解主品牌（主商標）不變的市場定位和消費印象，賦予主品牌年輕感和發(fā)展感，提高主品牌的吸引力、技術(shù)、高端、科技、時尚等各種聲譽指標。

需要注意的是，還有一種多品牌戰(zhàn)略，其形式類似于主要和輔助品牌戰(zhàn)略。它們都同時在一種商品上使用多個商標。例如，美國蘋果的許多產(chǎn)品都使用蘋果圖形商標來區(qū)分不同類型的產(chǎn)品，如iPad、iPhone、Mac等。但這種形式不是主輔商標的使用，iPad、iPhone、Mac原本是這類產(chǎn)品的主要商標，這類商標的使用形狀并非本文所討論的內(nèi)容。

　二、副商標類型

1、根據(jù)商標的使用周期，分為長期副商標和短期副商標

如上所述，副商標具有廣告效果，因此，反映產(chǎn)品優(yōu)勢的副商標必須長期使用；部分產(chǎn)品在一定時間內(nèi)生產(chǎn)銷售，如果企業(yè)利用市場營銷規(guī)劃的短期商品，一旦事件的受歡迎程度消散，產(chǎn)品將退出市場，反映事物特征的副商標將逐漸被放棄。當中國足球隊第一次進入世界杯決賽時，當時的中國足球隊教練被中國人稱為“福星”，因此，企業(yè)在商品中使用“福星”作為推廣和營銷的副商標，但當中國隊在世界杯上沒有進球時，該副商標立即被暫停。

2、根據(jù)商標是否批準注冊分為注冊副商標和未注冊副商標

公司品牌結(jié)構(gòu)是主輔商標存在的基礎，但并非所有品牌框架內(nèi)容都能形成相應的申請商標。

2、根據(jù)商標是否批準注冊分為注冊副商標和未注冊副商標

公司的品牌結(jié)構(gòu)是主要和輔助商標的基本存在，但并非所有的品牌框架內(nèi)容都能形成相應的申請商標。原因是品牌名稱的命名不符合商標命名規(guī)則。一些副品牌名稱，特別是二級副品牌名稱，直接以產(chǎn)品優(yōu)勢命名，如家電產(chǎn)品“8221節(jié)能專家;作為副商標，顯然這個副品牌名稱不符合中國《商標法》的要求，不能作為注冊商標，只能作為未注冊商標。此外，由于使用周期短，一些短期和暫時的副商標不需要進行商標申請和維護。

3、可分為可分類商標、型號商標、裝飾商標、營銷商標、技術(shù)商標等類別副商標用于標記不同類型的產(chǎn)品。例如，不同的副商標用于區(qū)分壁掛式空調(diào)和垂直柜式空調(diào)；型號副商標用于標記同類產(chǎn)品上不同規(guī)格型號的產(chǎn)品，例如，筆公司使用不同的副商標來區(qū)分和標記不同技術(shù)規(guī)格的中性筆；裝飾副商標用于裝飾商品。例如，一些企業(yè)將假設的祝福術(shù)語注冊為副商標，并將其用于商品包裝；最著名的營銷副商標估計是阿里巴巴申請的“雙十一”商標，該副商標的意義在于維護“購物節(jié)”營銷理念；技術(shù)商標是蘇泊爾電器注冊“等標注或暗示商品使用的技術(shù)、材料、秘方等技術(shù)元素。;鮮吸氣”商標等。

在實施主輔商標對策的公司中，應用副商標的主要目的是表達產(chǎn)品的具體信息。一般來說，公司不會主要通過副商標來劃分商品來源和獎勵商品質(zhì)量。注冊副商標目的的關(guān)鍵是壟斷信息表達的內(nèi)容和形式，避免競爭對手效仿。然而，蒙牛副品牌𔄬等一些副商標通過長期使用和突出宣傳贏得了與主商標相同的顯著性和認可度;特侖蘇”，這種副商標無疑可以得到很強的法律保護。然而，蒙牛副品牌𔄬等一些副商標通過長期使用和突出宣傳贏得了與主商標相同的顯著性和認可度;特侖蘇”，這種副商標無疑可以得到很強的法律保護。

然而，由于副商標具有發(fā)揮信息表達關(guān)鍵作用的先天特征，在尋求法律保護時，法律通常會表現(xiàn)出弱維護的一面。例如，在上海賽一環(huán)保設備有限公司訴常州沛德水處理設備有限公司商標侵權(quán)及不正當競爭案件中，上海市第一中級人民法院(2013)上海市第一中級人民法院(2013)第207號裁決書中，原告認為上海市第一中級人民法院的型號副商標“SCⅡ”，在商品、宣傳冊、廣告推廣等方面沒有作為不同商品來源的標識應用，實際使用方法側(cè)重于型號意義上的應用，在一定程度上影響了“SCⅡ”區(qū)分商品來源功能在標志層面的發(fā)揮。因此，不能評估“SCⅡ”可作為知名商品的獨特名稱進行保護。