直接翻譯是根據(jù)外語商標(biāo)語言將單詞意義直接翻譯成漢語的一種方法。翻譯的目的語通常與原始發(fā)言相同。這也是一種應(yīng)用廣泛的方式，其特點(diǎn)是“不失幀”，可以保留本名所傳達(dá)的意義、信息、情感等。，并立即傳達(dá)原文的意思，讓客戶更好地體驗(yàn)原商標(biāo)的意思，甚至引起想到的興趣和好感，有利于商品的銷售。一般來說，如果商標(biāo)本身有一定的含義或含義，應(yīng)盡量考慮直譯。

比如英國車輛Lotus，直譯為“蓮花”，可以給人很多美好的想法:蓮花“出泥不染，清蓮不妖”的高貴樸素，蓮花“香遠(yuǎn)益清”的芬芳，“亭亭風(fēng)姿”，“美麗魅力”，“清水出芙蓉，自然雕琢”，沒有粉飾的美麗城市，前所未有的精致氛圍等。床上用品套件Fair Lady 翻譯成“貴婦人”，給人一種優(yōu)雅的感覺；汽車Crown被翻譯成“王冠”，暗示著汽車的價(jià)值。如果音譯成“克朗”，感覺差別太大了。Microsoft 翻譯成微軟，正好與計(jì)算機(jī)、軟件等有關(guān)；Apple(計(jì)算機(jī)、皮具等) ，翻譯成“蘋果”，甜美的形象能贏得大家的青睞；美國護(hù)膚品COVER GIRL被翻譯成“封面女孩”，給美女多少誘惑和想法？Microsoft 翻譯成微軟，正好與計(jì)算機(jī)、軟件等有關(guān)；Apple(計(jì)算機(jī)、皮具等) ，翻譯成“蘋果”，甜美的形象能贏得大家的青睞；美國護(hù)膚品COVER GIRL被翻譯成“封面女孩”，給美女多少誘惑和想法？此外，如果音譯太長，沒有相應(yīng)的“外國”味道，也可以考慮直接翻譯。比如Volkswagen大家(車輛)，就不用音譯成類似的“福士偉根”、“福爾克斯瓦格恩”這樣的字眼。

意譯法是一種注重全文內(nèi)容，不維持全文方法的翻譯方法，又稱解釋性解釋法。譯者可以根據(jù)對全文和所代表產(chǎn)品深層內(nèi)涵的理解，探索起發(fā)語的真正含義。特點(diǎn)是商標(biāo)翻譯的目的語通常表達(dá)商品的效用和性能更準(zhǔn)確、更生動，有時(shí)更具吸引力，有利于給客戶留下深刻印象。

比如飲料Sprite，原本是“可口可樂”廣告中營銷兒童的名字，后來擴(kuò)展到一個(gè)新品牌。音譯便是“ 直譯為“小妖精，調(diào)皮鬼”的斯普賴特“斯必來特”。當(dāng)飲料首次出現(xiàn)在香港市場時(shí)，根據(jù)香港和澳門獲得吉利心理的常規(guī)，按其諧音命名為“一切都有利可圖”，具體銷售情況不好。后漢譯為“雪碧”，給人以冰冷止渴的印象，充分表達(dá)了產(chǎn)品的特點(diǎn)，商品也被消費(fèi)者接受。另一個(gè)例子是洗發(fā)水Rejoice。直譯是“快樂”，意思是“柔軟”，意思是頭發(fā)優(yōu)雅光滑，不僅能充分展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和質(zhì)量，還能給客戶留下良好的心態(tài)回味；Head & Shoulders，直譯為“頭與肩”，曾音譯為“海德仙度絲”，既繁瑣又未知，后漢譯為“海飛絲”又體現(xiàn)了產(chǎn)品的特點(diǎn)；藥丸 Asverin，它被翻譯成“安咳定”，清楚地表達(dá)了藥丸抑制和治療咳嗽的作用，并且易于記憶。

諧音法是以全文商標(biāo)名稱發(fā)音為載體，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、效率等癥狀的需要，靈活選擇目的語言中發(fā)音基本相同或相似的單詞來音譯本名的部分或全部發(fā)音。

諧音法

諧音法是以全文商標(biāo)名稱發(fā)音為載體，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、效率等癥狀的需要，靈活選擇目的語言中發(fā)音基本相同或相似的單詞來音譯本名的部分或全部發(fā)音。諧音法的應(yīng)用相當(dāng)普遍，其特點(diǎn)是找到單詞更靈活，可以更好地突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和效率。諧音法可以減少或補(bǔ)充翻譯過程中語義信息的消耗，誘導(dǎo)消費(fèi)者思考，增強(qiáng)對商品的印象，從而達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。比如法國名牌香水Poison，直譯為“劇毒”。“神秘而難忘”是使用該品牌香水的女性的共同感受。但中國如將“Poison“直譯為“劇毒”可能很難被大多數(shù)人接受，所以用諧音法翻譯成“百愛神”。自然，譯名褒貶者都有。小編認(rèn)為，不能簡單輕率地說“百愛神”聽起來像“男人”化妝品牌，就傳說中的“神”而言，也有女神。更何況譯員的意思可以看作是“神秘”的省略觀點(diǎn)，這也可以符合原設(shè)計(jì)師的初衷。又如飲品“Pepsi-Cola漢譯為“百事可樂”，也算是應(yīng)用這種方法的好譯，可以理解為“百事可樂，可口可樂”！“Longines原瑞士地名，是瑞士造表行業(yè)歷史最悠久的商標(biāo)之一。自1867年以來，每一塊手表都刻有飛翼沙漏的標(biāo)志，中文譯名為“浪琴”，既順口又富有詩意。諧音法的例子還有很多，比如RADO翻譯成“雷達(dá)”(鐘表品牌);Matrix美奇絲(美國美發(fā)品牌);Safeguard舒膚佳(沐浴乳);海白藍(lán)(護(hù)膚品)HERCYNA 嘉士伯(啤酒)CarlsbergBrandy 白蘭地(酒); Marlboro 萬寶路，ESSE愛喜(煙草);家樂福(超市)Carrefour;Pentium 奔騰(計(jì)算機(jī)處理器);ɑ.testoni鐵獅東尼(意大利服裝品牌);MONTAGUT夢特嬌(法國服裝品牌);HERMES愛馬仕(法國主要產(chǎn)品); 將citroen翻譯成“雪鐵龍”(車); E.BLAN伊伴(鞋品)等。有趣的是，有時(shí)同一商標(biāo)可以用不同的單詞和句子來表達(dá)。有趣的是，有時(shí)同一個(gè)商標(biāo)可以用不同的單詞和句子來表達(dá)。例如 Chanel，指護(hù)膚品系列中常見的“香奈兒”譯名，指的是服裝等系列產(chǎn)品，有的商家用“夏奈兒”的名字；Dove是指肥皂的品牌，翻譯成“多芬”，意思是護(hù)膚香味，意思是朱古力商標(biāo)，翻譯成“德芙”，漢語諧音為“富”和“福”。 喜慶吉祥。

兼譯法

兼譯或稱分譯是按詞或聲調(diào)對原商標(biāo)名進(jìn)行不同漢譯的方法。如前部直譯、后部音譯或后部直譯， 前部音譯等。特點(diǎn)是可以根據(jù)原商標(biāo)所代表的商品屬性或設(shè)計(jì)師的意圖，以更靈活的形式進(jìn)行分部翻譯。這種方法綜合考慮翻譯目的語國家的文化環(huán)境，充分表達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)和效率，讓消費(fèi)者直截了當(dāng)?shù)厮伎迹瑢Ξa(chǎn)品產(chǎn)生良好的印象，進(jìn)而更有利于誘導(dǎo)消費(fèi)。比如Goldlion的直譯應(yīng)該是“金獅”，原本寓意很好，但根據(jù)楷音，粵語中的“金輸”確實(shí)不吉利，當(dāng)然也不受歡迎。“Goldlion商標(biāo)創(chuàng)作者曾憲梓先生煞費(fèi)苦心地為“金獅”改名，依次將“金獅”的英文名翻譯成漢譯。前部分“Gold”直譯為“金”，然后部分“金”lion用楷音譯成“利來”。金和利一起，讓產(chǎn)品增添華麗的氛圍，滿足人們對吉利的期待，追求奢華的心理，誰聽后都很開心！“金利來”商標(biāo)誕生后，迅速成為知名而響亮的品牌。再看日產(chǎn)口紅英文商標(biāo)“KissMe直譯就是“吻我”，“吻我”。 中國人一般都很委婉，太露女士恐怕很難接受，所以有人用諧音法把它翻譯成“奇士美”。在這方面，翻譯界有很多評論。總的來說，我不是很滿意。因?yàn)槿纳鷦佑哪囊馑紟缀鯖]有表現(xiàn)出來，沒有人拿出公認(rèn)的翻譯。為了解決“奇士美”違背原著魅力的問題，小編想用兼譯法進(jìn)行翻譯，并將其翻譯成“Kiss“吻”直譯為“吻” Me用楷音譯成“美”，即“吻美”。 這樣，根據(jù)口紅的“吻”，然后“我”變成了“美”，原作的含義就以含蓄的方式表現(xiàn)出來了。再靈活一點(diǎn)，可以翻譯成 “美吻”或“美唇”，看上去容易吸引眼球，讀起來也很順口。也有“Nippon Paint“直譯應(yīng)該是“日本漆”，但為了進(jìn)入中國市場，前部采用諧音法，后部采用直譯法，漢譯為“立邦漆”，在中國銷售良好； MickeyMouse，音意融合，翻譯成“米老鼠”;飲品“7-Up直譯與意譯融為一體，“七”在歐美國家本身具有積極意義，以“喜”譯為“喜”Up翻譯“七喜”，喜慶和吉利翻譯了商標(biāo)魅力；美國最豪華的大房車“Cadillac"，翻譯成“佳特莉”，也非常成功。

雙關(guān)法

漢譯中最常用的雙關(guān)法是音意雙關(guān)。

雙關(guān)法

雙關(guān)法在漢譯中最常用的是音意雙關(guān)法。其特點(diǎn)是靈活運(yùn)用中文表音和表達(dá)的特點(diǎn)。通過模仿全文發(fā)音，選擇合適的詞語，有效傳達(dá)適合消費(fèi)者接受和接受的翻譯，突出商品的性能、功效和優(yōu)勢。

比如手表TITUS被翻譯成“鐵達(dá)時(shí)”，就傳達(dá)了品牌的作用和優(yōu)勢信息。它的意思是“這塊手表一定要準(zhǔn)時(shí)”，這是眾所周知的。就像它的廣告詞常說的:“我來鐵達(dá)時(shí)需要很長時(shí)間”！另一個(gè)例子是Nike，美國體育系列的著名品牌，音標(biāo)是[' naiki:],這是希臘神話中勝利女神的名字。根據(jù)音譯，即“奈姬”，顧客不知道它的意思。根據(jù)產(chǎn)品信息傳遞的需要，漢譯為“耐克”，不僅表達(dá)了運(yùn)動服應(yīng)該具有長期耐磨的特點(diǎn)，而且包含了限制敵人的意義，就像勝利女神的意圖一樣。嬰兒尿布“PAMPERS譯名也值得一提，漢譯為“幫寶適”，即處理“商品”弄濕問題，幫助其舒適的內(nèi)涵。該譯名充分體現(xiàn)了產(chǎn)品的性能，非常“優(yōu)雅”。再看一個(gè)既表音又?jǐn)M聲的例子:美國攝影器械Kodak，幾乎和CocaCola一樣，被稱為商標(biāo)。作為一個(gè)商標(biāo)詞，Kodak本身毫無意義。因?yàn)檫@是由商標(biāo)設(shè)計(jì)師組成的“創(chuàng)造”。Kodak被翻譯成“柯達(dá)”，朗朗上口，發(fā)音洪亮，既表音又?jǐn)M聲，很容易讓消費(fèi)者想起按照相機(jī)快門激動人心的“咔嗒”聲。

省譯法

省級翻譯節(jié)省了全文商標(biāo)名稱的部分單詞、語調(diào)或字母的翻譯。其特點(diǎn)是漢譯取義靈活，可以根據(jù)產(chǎn)品的表達(dá)需要和漢語習(xí)慣節(jié)省難以翻譯或無需翻譯的部分，使翻譯簡單、流暢、美觀。在品牌世界中，相當(dāng)一部分企業(yè)采用公司名稱與品牌名稱一致的宣傳策略。

BMW便是 Bayerische Motoren 由Werke每個(gè)單詞的首字母組織而成的縮略詞，如果全譯，譯名較長，則更不適合作為商標(biāo)使用。翻譯只使用前兩個(gè)詞的音頭，其他省略，敢于翻譯成“寶馬”，很快成為中國著名的汽車商標(biāo)。省翻譯的例子數(shù)不勝數(shù)，比如汽車Astra翻譯成“雅特”;budweiser 翻譯成“百威”;ARTISTRY面膜翻譯成“雅姿”;珠寶系列VanCleef & Arpels翻譯成“梵克雅寶”;天然護(hù)膚品OTAGO，翻譯成“歐果”;LolitaLempicka品牌香水，翻譯成“洛儷塔”等。

增譯法

增譯法是指根據(jù)翻譯語言的寫作習(xí)慣，在翻譯商標(biāo)時(shí)適度添加單詞。其特點(diǎn)是可以彌補(bǔ)直接翻譯時(shí)翻譯的缺陷，延伸產(chǎn)品的內(nèi)涵和意義，有效提高翻譯意義的完整性，提高翻譯的吸引力和產(chǎn)品的數(shù)據(jù)表達(dá)。

如果有一種叫做Dakmane的穩(wěn)定片，比如純標(biāo)準(zhǔn)音譯，消費(fèi)者就不會知道，也不會反映藥物的特點(diǎn)和效果。諧音法的前部翻譯成“帶”，后部翻譯成“睡眠”，即“帶睡眠”。中間加了一個(gè)“二”字，書面語就是“你”的意思。所以這個(gè)商標(biāo)被翻譯成“帶爾眠”，有“帶你入睡”的內(nèi)涵。翻譯很接近顧客期待安靜入睡的內(nèi)心感受，真的很合適！另一個(gè)例子是Power肥皂，用楷書音譯成“波爾”，詞尾提升“皮膚”，即“波爾皮膚”，也很合適；紙巾Luxury，直譯成“波爾” “奢侈品”顯示然而，這是不合適的。前部用諧音法翻譯成“立士”，然后加入“潔”字，即“立士潔”，翻譯非常完美；煙草Rothmans，前后翻譯成“音樂”和“門”，中間加入“富”字，全稱“樂富門”，讀起來順口，看起來幸福吉祥； MONTBLANC原本是阿爾卑斯山脈的最高點(diǎn)， 作為珠寶系列商標(biāo)，“勃朗峰”，漢譯為“萬寶龍”，通過省譯、增譯、音譯的融合。

使用法