“王老吉”商標案的靈感加多

2012年7月16日，北京市第一中級人民法院的最終裁定終于塵埃落定了價值1080億元的中國商標第一案。該裁決駁回了鴻道集團的申請，鴻道集團將被暫停“王老吉”商標。這意味著無論是紅罐還是綠盒王老吉，后來只有一個姓廣藥。

“王老吉”商標案始于2008年。1997年，廣藥集團與香港鴻道集團簽訂了商標許可使用合同。后者受權分公司加多寶集團在中國銷售紅罐王老吉，2000年簽訂合同，續簽至2010年5月2日。

　　然而，2001年8月和2002年8月，廣藥集團前副董事長李益民私自向香港鴻道集團老板陳鴻道收取了100萬港元，雙方于2002年11月簽署了補充協議，將商標續展期限延長至2013年。2003年6月，李益民再次私收陳鴻道100萬港元，并于同月簽署了第二份補充協議，承諾將王老吉商標租期延長至2020年。現在，李益民早已因受賄罪被判刑，陳鴻道也早已假釋出逃，但是，“王老吉”然而，品牌商標卻被廉價出租給鴻道集團，從2000年到2011年，廣藥集團的商標使用費僅增加了56萬元。

　　自2008年以來，廣藥集團逐漸與鴻道集團討論。2010年8月30日，廣藥集團向鴻道集團發出律師函，投訴李益民簽署的兩項填寫協議無效。

　　2010年11月，廣藥運行“王老吉”此時此刻，商標評估程序“王老吉”品牌價值已被評為1080.15億元，在中國排名第一。

　　2011年4月，廣藥向中國國際經濟貿易仲裁委員會提出仲裁請求，2012年5月9日，貿委裁定廣藥集團與加多寶總公司鴻道(集團)有限公司簽署《“王老吉”商標許可證補充協議及相關協議“王老吉”商標使用許可合同補充協議無效，鴻道集團停止使用“王老吉”商標。

　　2012年5月17日, 鴻道集團拒絕接受貿易仲裁委員會的裁決，并向北京市第一中級人民法院申請撤銷裁決。

　　2012年5月17日, 鴻道集團拒絕接受貿易仲裁委員會的裁決，并向北京市第一中級人民法院申請撤銷裁決。北京市第一中級人民法院依照規定立案。

　　2012年7月16日，北京市第一中級人民法院裁定駁回鴻道集團的申請。判決是終審裁決，是終審裁決“王老吉”商標爭奪案已經結束。

　　圍繞廣藥集團和鴻道集團“王老吉”商標經常競爭，商戰劇上演。“王老吉”品牌商標之爭給我們帶來了很多啟發。

　　1、企業應當守法經營，商業賄賂成本慘重

　　加多寶將“王老吉”從一個鮮為人知的品牌，打造中國涼茶領域的領先品牌，確立了汗馬功勞。但鴻道集團在續簽協議的過程中，以非法手段賄賂廣藥集團前副董事長李益民100萬元，便宜贏得了正常使用“王老吉”批準商標10年。賄賂100萬元的代價是雙方的補充協議被宣告無效，導致失去了200億元商標的使用權。鴻道集團商業賄賂投入慘重成本。

　　可見，企業經營需要以守法為基礎。無論一個企業的營銷策略有多精湛，技術有多優秀，如果非法經營，也會投入沉重的代價。

　　2、企業應該有自己的品牌，防止為別人做婚紗

“王老吉”雖然品牌有百年歷史，但一直不為人知。可以說，加多寶租賃“王老吉”其品牌價值幾乎為零。加多寶應用王老吉后，推出了成功的品牌定位、高廣告及其深度分銷“王老吉”這個不知名的品牌被打造成價值1080億元的大品牌。

　　但是，加多寶是建造的“王老吉”一開始，我犯了一個致命的錯誤，為別人做婚紗。大量投資推出的品牌是別人的，這也為未來的利益糾紛奠定了基礎。假設，如果加多寶開始創造“加多寶”品牌，結果會怎樣？

　　3、商標許可使用費應與公司的經營狀況掛鉤

　　根據鴻道集團與廣藥集團簽訂的商標許可使用協議，每年給廣藥的商標使用費只有幾百萬。當王老吉的銷售額幾乎每年翻一番，產值近200億元時，這種巨大的利益分配差距后來為雙方奠定了基礎。

　　從歐美等國家的情況來看，很多企業會將商標許可費與公司的經營狀況掛鉤，而不是一錘子買賣。這有利于平衡雙方的利益，防止利益糾紛。

　　很多國內公司對自己的品牌價值重視不夠，逐漸便宜轉讓，等別人把品牌做大，后悔羨慕。因此，公司在簽訂商標許可使用協議時，應當明確將商標許可使用費與公司經營狀況掛鉤，盡可能維護自身利益。

　　4、如何繼續王老吉的神話？

　　可以說，王老吉要來了“繼父”加多寶的手長大了。雖然廣藥集團贏得了訴訟，但如何繼續王老吉的神話還有很長的路要走。

“王老吉”商標所有權在廣藥手中，但其巨大的品牌價值在消費者心中。因此，廣藥如何繼續贏得消費者的心，在品牌推廣、營銷方式建立和渠道營銷中搶占市場，可能還有很長的路要走。而且，隨著商標糾紛的惡化，加多寶很早就開始了“去王老吉化”目前，加多寶擁有王老吉的生產秘方、智能生產線及其完善的銷售團隊，將給王老吉帶來巨大的競爭壓力。

　　1984年，“東方魔水”健力寶在洛杉磯奧運會上一鳴驚人，但由于易主，這個曾經風光無限的中國品牌從此衰落！現在，廣藥集團應該以此為戒。收回商標權的廣藥集團不應無憂無慮。他們需要努力提高自己的品牌運營、產能提升和渠道營銷，繼續寫作“王老吉”這個民族品牌的輝煌！