“雙十一”商標(biāo)對(duì)決產(chǎn)生品牌專利權(quán)思考

隨著單身日的到來，電子商務(wù)賣家“磨刀霍霍”正在面對(duì)這場(chǎng)在線決斗，阿里巴巴注冊(cè)的“單身日”商標(biāo)“通知”引起了數(shù)千波，引起了包括客戶在內(nèi)的各行各業(yè)人士的關(guān)注。這個(gè)行業(yè)有兩種聲音，一種是阿里涉嫌商業(yè)壟斷，不可行；另一種是阿里的商標(biāo)防御措施，這是自然的。似乎很難評(píng)估誰(shuí)是誰(shuí)非。然而，從這個(gè)相關(guān)的“雙十一”來看，商標(biāo)申請(qǐng)不難看出，商標(biāo)注冊(cè)和合法應(yīng)用早已成為公司在當(dāng)今商業(yè)利益中不得不關(guān)注的關(guān)鍵因素，對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。

除了“雙十一”之戰(zhàn)，著名移動(dòng)電源公司愛國(guó)者電子科技有限公司和飛毛腿電源(深圳)有限公司最近也參與了商標(biāo)訴訟。原因是飛毛腿公司使用與“愛國(guó)者”商標(biāo)發(fā)音相同的“愛國(guó)者”和相同的“愛國(guó)者”商標(biāo)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知混淆，導(dǎo)致購(gòu)買錯(cuò)誤。愛國(guó)者早就以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由起訴飛毛腿公司。

由著名IT創(chuàng)始人馮軍于1993年創(chuàng)辦的愛國(guó)者公司前身為北京花旗信息數(shù)碼科技有限公司。自成立以來，愛國(guó)者制造的MP3、包括市場(chǎng)廣闊的移動(dòng)電源產(chǎn)品在內(nèi)的移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備深受消費(fèi)者的喜愛。2006年，“aigo愛國(guó)者”被認(rèn)定為著名商標(biāo)，20多年來一直深受消費(fèi)者喜愛。然而，自2006年移動(dòng)電源生產(chǎn)以來，這樣一個(gè)擁有20多年歷史的老品牌已經(jīng)成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手垂涎的對(duì)象。

飛毛腿公司于2012年開始生產(chǎn)移動(dòng)電源產(chǎn)品，并將產(chǎn)品命名為當(dāng)時(shí)已知的“愛國(guó)者”，并將“愛國(guó)者”和“愛國(guó)者”商標(biāo)標(biāo)識(shí)別為自己的品牌。此外，愛國(guó)者集團(tuán)（）有限公司和愛國(guó)者（香港）能源有限公司在香港花費(fèi)1W港元，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)“愛國(guó)者”、“patriot

移動(dòng)電源愛國(guó)者。

顯然，無(wú)論是飛毛腿的產(chǎn)品還是運(yùn)營(yíng)公司的名稱，大多數(shù)人都會(huì)與“Aigo愛國(guó)者”聯(lián)系在一起。正是因?yàn)檫@種刻意的模仿，想要購(gòu)買“Aigo愛國(guó)者”移動(dòng)電源的用戶在一點(diǎn)疏忽后購(gòu)買了飛毛腿公司的“愛國(guó)者”、移動(dòng)電源“patriot愛國(guó)者”。針對(duì)飛毛腿的“愛國(guó)者”移動(dòng)電源，網(wǎng)友們對(duì)其進(jìn)行了“假冒”、“仿貨”標(biāo)簽，但對(duì)于飛毛腿公司的這種做法，難逃“靠近名牌”的嫌疑。雖然這一舉動(dòng)不同于“雙十一”商標(biāo)申請(qǐng)的性質(zhì)，但也可以作為專利行業(yè)的例子來警告后代。

自從阿里在淘寶上開設(shè)雙十一購(gòu)物節(jié)以來，已經(jīng)五年了。在眾多電商企業(yè)的共同努力下，“雙十一”成為全體員工的購(gòu)物節(jié)。11月5日，阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官陸兆禧發(fā)帖稱，“‘雙十一’一直是一個(gè)開放的節(jié)日，屬于所有共同努力的參與者”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里側(cè)重于商標(biāo)防御，不會(huì)進(jìn)行商標(biāo)戰(zhàn)。然而，陸兆禧“防止惡意使用，注冊(cè)雙11‘自然必要’”的話也表明，公司對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有了更深入的了解，越來越重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身。

伴隨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)對(duì)公司的需求日益增加。無(wú)論是阿里的“雙十一”商標(biāo)申請(qǐng)還是愛國(guó)者的發(fā)行