“雙十一”大戰即將開幕，“雙十一”商標故事不要忘記

阿里巴巴全天交易額為571億元，2014年11月11日。

2015年11月11日，天貓全天交易額為912.17億元。

回憶起這個驚人的數字，筆者相信大家還是會嘖嘖。

天貓雙11紅包于2016年10月24日0時宣布開搶。

一年一度的“雙十一”大戰即將開幕。

這可謂電商年度大事。

“雙十一”大戰背后有許多鮮為人知的故事。

盡管“雙十一”申請商標這個故事已經成為過去式，但你不妨回顧一下兩年前出現的真實故事，搶天貓雙11紅包的空閑時間。

2014年10月30日，天貓向新聞媒體發出通知，稱“經阿里巴巴集團授權，天貓擁有“雙十一”商標專用權，受法律保護，其他任何人的應用都是商標侵權”，規定新聞媒體不得向其他電子商務企業發布含有“雙十一”字樣的內容，否則構成侵權。

一石激起千層浪。毫無疑問，天貓的舉動是利用專利權給其他電子商務一個打擊。瞬間，許多電子商務變得措手不及，不知所措，同時表達了阿里巴巴的極大不滿。京東、蘇寧云商等電商巨頭呼吁以開放的態度看待互聯網競爭。

2009年11月11日，當時也被稱為淘寶商城的天貓在所謂的“光棍節”當天開展了一些營銷活動。不難想象，淘寶當時的效果無非是利用“光棍節”的人氣來提升自己的名氣，吸引顧客。與普通店鋪營銷活動相比，這并沒有明顯的區別。

令人驚訝的是，在接下來的幾年里，其他電子商務公司紛紛效仿淘寶的營銷對策。因此，“雙十一”在電商圈的知名度突然上升。

事實上，天貓已經準備好在2014年公開發布《通知函》。早在2011年11月初，阿里巴巴就向商標局申請了“雙十一”、“雙11”、“雙十一狂歡節”、“雙十一狂歡節”、“雙十一網購嘉年華”、以及帶有“雙11”或“雙11”字樣的“雙1網購嘉年華”系列商標(見表1)，具體應用于第35個、38、41類服務上，即在通信媒體上展示商品、機構商業或為零售目的的廣告。阿里巴巴的知識產權保護意識確實令人尊敬。阿里巴巴的知識產權保護意識確實值得尊敬。到2013年“雙十一”，上述系列商標大部分已成功注冊。然而，阿里巴巴在2013年“雙十一”戰爭期間對專利權保持沉默。一年后，阿里巴巴早已成功上市，其上市后的第一個“雙十一”展示專利權這一秒殺“軟件”，對其它電商產生了威脅。由此可見阿里巴巴商業營銷戰略的高超。

當時天貓發布通知函后，JD.COM、蘇寧云商、國美在線等電商被迫拆換含有“雙十一”術語的促銷廣告，譴責阿里巴巴。據當時的報道，京東