“商標”的文化屬性

第一，我們應該看看商標詞是什么。

根據美國經濟師R·#;海斯的立場，好的商標名字寓意深刻，引人注目，容易給顧客留下深刻印象。商標詞的制作人想盡辦法猜測消費者的心理，盡量服從普通用戶。因此，時代氛圍、社會心理、公眾意識等社會文化因素必然成為商標詞的重要危害源。所有商標詞都有自己的文化意義，商標詞的文化屬性首先體現在暫時的形狀上。商標詞必須符合法律法規的規定，遵守道德規范，否則商標不能注冊或者會造成很大后果。其次，商標詞要符合特殊社會的習俗和習慣，重視宗教傳統。如果盲目追求進步、奇跡、貪婪、完整、美麗、優雅，忽視社會文化流行的接受規范可能不令人滿意。

從源頭上看，商標詞以其創作之口侵入文化。文化作為一種滲透到社會各個層面的社會意識形態，在商標詞的理論中起著極其重要的作用。英文商標詞具有一定的西方文化特征。例如，一些來自希臘羅馬神話、著名作品、具有歷史意義的人名、地名等。中國是一個有著五千年文明史的古國，文化積淀豐富，如“孔府家酒#8221;、“杏花村”等等，文化內涵豐富，體現在商標上，也呈現出濃郁的中國文化色彩。