你真的明白“商標(biāo)”和“品牌”的分離嗎？

品牌與商標(biāo)與品牌是兩個(gè)不同領(lǐng)域的定義，容易混淆。在日常工作中，許多人混合和使用這兩個(gè)術(shù)語。甚至錯(cuò)誤地認(rèn)為商標(biāo)標(biāo)志已經(jīng)成為一個(gè)品牌。如果是這樣的話，所有在工商局申請(qǐng)商標(biāo)的人都可以稱之為品牌。

事實(shí)上，兩者既有聯(lián)系，又有差異。

中國是商標(biāo)強(qiáng)國，中國是品牌弱國，世界上最珍貴的100個(gè)品牌，中國品牌很少。可以看出，商標(biāo)和品牌不能等同，兩者從不同的角度指同一件事，它們既有密切的聯(lián)系，也有所不同。在生活中，很多人經(jīng)?；煜@兩個(gè)概念，認(rèn)為商標(biāo)申請(qǐng)已經(jīng)成為一個(gè)品牌，事實(shí)上，申請(qǐng)商標(biāo)成為一個(gè)真正的品牌也經(jīng)歷了一個(gè)艱難而漫長(zhǎng)的過程，就像建設(shè)長(zhǎng)城一樣。 品牌(brand)這個(gè)詞來自古代挪威文本brandr。它的中文意思是“印記”，當(dāng)時(shí)，西方游牧部落在馬背上加入了不同的品牌來區(qū)分自己的財(cái)產(chǎn)，這是產(chǎn)品命名的原始方式，也是現(xiàn)代品牌定義的來源。1960年，美國市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)(AMA)提出了品牌的早期定義：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)志、符號(hào)和設(shè)計(jì)，或其匹配應(yīng)用程序，其目的是區(qū)分運(yùn)營(yíng)商或運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)品或服務(wù)，區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)。而商標(biāo)(trademark)是指按照法定程序向商標(biāo)申請(qǐng)機(jī)構(gòu)提交申請(qǐng)，經(jīng)核實(shí)、批準(zhǔn)并授予商標(biāo)專用權(quán)的品牌或品牌的一部分。商標(biāo)受法律保護(hù)，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人批準(zhǔn)，所有人不得模仿或使用。可以知道，品牌的含義更廣。

假如把品牌比作一個(gè)巨大的冰川，商標(biāo)只是冰川露出水面的一小部分。

商標(biāo)是品牌的一部分，它只是品牌的標(biāo)志和名稱，便于消費(fèi)者記憶識(shí)別。然而，該品牌具有相當(dāng)大的意義。該品牌不僅是一個(gè)標(biāo)志和名稱，而且具有生動(dòng)的精神和文化內(nèi)容。該品牌突出了人類的價(jià)值觀，代表了人類的身份，表達(dá)了人類的綜合體。例如，可口可樂的品牌意義遠(yuǎn)不止“可口可樂”由這些詞組成的標(biāo)志和名稱 幾代美國人“樂觀自信#8221;美國文化。奔馳代表持有人“成功與地位”。

品牌名稱和標(biāo)志設(shè)計(jì)只是品牌創(chuàng)造的第一個(gè)過程，真正打造一個(gè)非凡的品牌，也進(jìn)行品牌調(diào)查診斷、品牌規(guī)劃定位、品牌溝通推廣、品牌調(diào)整評(píng)價(jià)等工作，也提高品牌知名度、聲譽(yù)、滿意度，積累品牌財(cái)產(chǎn)，年復(fù)一年，堅(jiān)持不懈，堅(jiān)持自己的品牌定位，履行對(duì)用戶的承諾，使品牌形象深入人心 心，持久不墮。

雖然商標(biāo)和品牌都是產(chǎn)品的標(biāo)志，但商標(biāo)是法律術(shù)語，品牌是經(jīng)濟(jì)術(shù)語。只有打動(dòng)消費(fèi)者的心，品牌才能產(chǎn)生市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，品牌只有在《商標(biāo)法》注冊(cè)后才能申請(qǐng)商標(biāo)，才能受到法律保護(hù)，防止任何其他個(gè)人和公司的侵權(quán)效仿。

在所屬方面，商標(biāo)掌握在注冊(cè)人手中，品牌根植于消費(fèi)者心中。商標(biāo)使用權(quán)掌握在注冊(cè)人手中。商標(biāo)注冊(cè)人可以通過法律制裁轉(zhuǎn)讓、批準(zhǔn)自己的商標(biāo)，打擊他人侵權(quán)使用自己的商標(biāo)。然而，品牌根植于消費(fèi)者的心中。品牌的巨大價(jià)值和市場(chǎng)吸引力來自于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可、偏好和忠誠度。如果一個(gè)品牌失去了信譽(yù)和信任，這個(gè)品牌就一文不值了。例如，秦池、春都 因?yàn)樯唐焚|(zhì)量問題，讓消費(fèi)者信任，結(jié)論雖然風(fēng)景一時(shí)，但最終難逃快速滅亡的厄運(yùn)。因此，品牌運(yùn)營(yíng)本質(zhì)上是公司在消費(fèi)者心中繼續(xù)進(jìn)行的一大筆信譽(yù)存款，未來可以順利收回，是建設(shè)“站在今天，為未來做出貢獻(xiàn)”商業(yè)信用寶藏。

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