“商標戰略”重寫“江蘇奇妙”

2012年12月31日，蘇州“金螳螂”被認定“中國著名商標”。2013年1月11日，蘇州金螳螂建筑裝飾有限公司在北京與美國HBA簽訂合作協議，正式成為世界上最大的酒店室內設計公司的新業主，實現了中國建筑（601668、股票吧）裝飾行業的第一次海外回收。

“這兩個時間范圍可以算是偶然的，可以說有一些內在的必然聯系。因為，“知名商標”首先是對優質企業和優質產品市場競爭力的高度肯定；同時，“知名商標”具有強有力的法律保護，也可以為公司建立堅實的品牌并購基礎，有效促進中國實體經濟的持續發展。”省工商行政管理局商標處處長馮興漢對此事發表了評論，并告訴記者，2012年，中國新增了137個中國著名商標，年度著名商標增量居全國第一。目前，全省共有425個中國著名商標，再次處于全國領先水平。

省商標戰略實施領導小組辦公室副主任何壽天進一步解釋說，在經濟短缺時期，商品只需要保證質量，銷售就不會有問題。隨著外國企業的進入，特別是加入世貿組織后，江蘇越來越感受到外國品牌的影響。2010年，省委、省委提出“創新驅動戰略”，把自有品牌的發展放在首位，優先規劃部署。一開始，省政府專業發布了《關于深入實施商標戰略的意見》，明確提出江蘇需要5年才能完成“國內一流、國際知名品牌強省”。在江蘇基本實現現代化的指標體系中，專門設立了“自有品牌公司增加值占GDP的比例”這是全國的創新。

2011年5月，鹽城豪爽照明科技有限公司“豪爽”獲得中國著名商標。談到著名商標的價值，公司副總裁馬輝坦言：“品牌效應真的很大。讓我們為您提供一個數字。2011年，我們的銷售額為1.5億元，2012年達到5億元。”

省商標戰略實施領導小組辦公室副主任張傳博表示，加快服務業品牌建設和培育是實施商標戰略的重要環節。近年來，江蘇服務業品牌也在穩步增長。經過努力，中國積極培育服務業“金陵飯店”、“蘇寧電器”、“金螳螂”、“同程”等16個著名商標構成“生產型服務業和生活型服務業商標共同成長，發展迅速”布局優良。

自2000年蘇州第一家茶館發展以來，已覆蓋17個城市、40家門店和3000名員工。在這些閃亮的企業規模和數據背后，有一個著名的中國商標“水天堂”。公司董事長梅潤向記者介紹，著名商標不是憑空而來的，“水天堂”酒店人均消費80元，西餐廳人均消費60元，堅持真材實料和普通價格。為此突破高成本“坎”，“水天堂”去年3月，全國最大的2萬平方米投資1500萬元建成“中央廚房”，對于大多數店面食材來說“冷鏈集中配送”。“品牌的價值對服務業來說確實很重要。”梅潤身說，在其他地方開新店通常需要經歷一次“痛楚期”，因為人們不認識你。可是，隨著“水天堂”品牌知名度的提高，這一點“痛楚期”越來越短，“已經消失在一些城市了。”

商標，最初是商品或服務的標志，但從注冊開始，根據使用和宣傳，逐漸發展成為凝聚商業聲譽的有效載體，整合規模經濟、競爭工具、資源分配，一旦完成小商標到大品牌的美麗轉型，就掌握了經營的戰略主動性。

文章標簽:  著名商標