大馬德里有很多商標故事和商業(yè)知識

昨天，國家有關部門推動了南京“中國商標戰(zhàn)略示范城市”檢查評估施工情況。借此機會，記者了解到了許多鮮為人知的知識“商標故事”。

“桂花”芳齡整三十

　　南京特產(chǎn)鹽水鴨。會吃的老南京人斬只鹽水鴨，都愛吃“桂花”牌。說到這個著名的房地產(chǎn)品牌，工商干部有很多故事。

　　江寧工商局干部王銳告訴記者“桂花鴨”，本來只是南京人對“鹽水鴨”一種別名，因為桂花香時節(jié)腌制的家鴨也很好吃。成立于1951年的南京腌菜店(南京桂花鴨集團前身)是最早制作桂花鴨的著名商店。

　　20世紀80年代初，南京泡菜店剛剛實現(xiàn)了市場運營轉型。其獨特的產(chǎn)品味道在當時的鹽水鴨領域非常突出，但由于沒有商標，商品銷售僅限于南京市區(qū)。為了服務公司，工商管理干部多次上門宣傳商標申請，當時的主要負責人總是覺得“用不著”婉言謝絕。

　　讓主要負責人沒想到的是，從那以后，南京更多的企業(yè)開始銷售“桂花鴨”。然而，沒有商標保護，南京腌菜店只有干瞪眼。在假鴨猖獗的嚴峻考驗下，制造商從未平靜下來，積極向工商行政管理局請求工商行政管理干部的指導和幫助，并申請“桂花”商標。此后，桂花鴨廠經(jīng)濟效益迅速增長，公司嘗到了手持商標的好處。

　　1995年，“桂花”江蘇省著名商標已被認定。現(xiàn)在的“桂花”鴨子已經(jīng)改變了年銷售額不到4萬個的小作坊式運營，進而成為省內知名商標20多個、品牌連鎖銷售點260個、年銷售額4500萬只鴨子的集團企業(yè)。

“我家“桂花”和《商標法》同齡！”集團經(jīng)理竇任斌得知今年是《商標法》授予30周年后，高興地展示了該公司于1982年處理的事務“桂花”商標證書，感慨道：“回顧公司30年的發(fā)展，沒有商標，就沒有桂花鴨集團。”目前，江寧區(qū)工商局正在全力指導桂花鴨集團向國家工商行政管理局申請著名商標。

“蘇寧”品牌價值提升800億元

　　今年7月，世界品牌實驗室在北京公布了2012年中國500最有價值品牌榜單。蘇寧正在積極推進線上線下一體化、實踐現(xiàn)代化、全球化轉型發(fā)展，得到評委會的積極認可。其品牌價值從去年的728.16億元大幅提升到815.68億元，繼續(xù)引領中國商業(yè)零售。

　　諾貝爾經(jīng)濟學獲得者世界品牌實驗室是一家由諾貝爾經(jīng)濟學獲得者組成的全球、專業(yè)的品牌研究組織“歐元之父”、哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾(RobertMundell)出任主席。“中國500最有價值的品牌”將于今年第九年實施。

　　那品牌的價值究竟是怎樣計算的呢？記者了解到，世界品牌實驗室名單從財務分析、消費行為分析、品牌強度分析等方面綜合考慮了品牌。2012年，中國500最有價值的品牌總額為65837.64億元，平均每個品牌價值為131.68億元，今年被選為最低品牌價值，從去年的10.15億元上升到11.86億元。

“雖然品牌列表的評價方法不一定完全準確，但至少可以反映品牌的基本外觀。”南京市工商行政管理局有關人士表示。目前，蘇寧在國內外擁有1700多家連鎖店，員工18萬余人，年銷售額增長1900億元，連續(xù)三年位居中國百強零售店之首。Interbrand、蘇寧在《福布斯》和《財富》雜志組織的品牌價值評選中排名第一。

　　據(jù)統(tǒng)計，南京另一個著名的房地產(chǎn)品牌“蘇果”其品牌價值早已從2004年的9.8億元上升到2012年的130億元。

　　值得關注的“馬德里國際商標”

　　在采訪中，記者還不時聽到一句新話：馬德里國際商標。

　　據(jù)南京市工商行政管理局局長王海宏介紹，“馬德里國際商標”是根據(jù)《馬德里商標國際注冊協(xié)議》申請注冊的商標。注冊生效后，該商標可以在相關締約國獲得專利權，并享有相同的法律保護。在此之前，許多企業(yè)并沒有引起注意，當他們準備將產(chǎn)品進入相關市場時，他們知道該商標已被他人注冊。經(jīng)過工商行政管理局的不斷宣傳指導，公司對馬德里國際商標注冊的認識越來越重視，“隨著“走出去”的步伐越來越大，全市馬德里國際商標申請量大幅上升。”

　　馬德里商標國際注冊制度已成為企業(yè)實現(xiàn)自主產(chǎn)權全球化最經(jīng)濟、最方便的方式。南京冠軍涂料科技集團有限公司一直關注國內外自主品牌的推廣，并在美國、澳大利亞、歐洲和亞洲注冊了商標。現(xiàn)在，根據(jù)“國際注冊馬德里商標”，感覺更方便快捷。“在許多國家，一份申請，一種語言，一次付費，都能得到法律的保護，游刃有余！加快“走出去”對企業(yè)來說極其重要。”公司副總經(jīng)理吳孝珍說。

　　記者了解到，近年來，南京增加了70件“馬德里”國際商標，相當于前30年的總數(shù)。新注冊的馬德里國際商標主要體現(xiàn)在江蘇陶瓷進出口(集團)有限公司等高科技、農(nóng)業(yè)、服務業(yè)等行業(yè)。“天韻”江蘇中盛高科技產(chǎn)業(yè)有限公司商標“中圣”商標，越來越多的企業(yè)，正在走向“馬德里”。

文章標簽:  馬德里商標申請