“使用名牌”不侵犯商標專用權，但構成不正當競爭

如今，許多賣家使用一些知名品牌做廣告來宣傳自己的場所、商店、服務等，比如“某某奢侈品牌入駐我們商場”、“某500強企業在這里租辦公樓”等。這種行為只使用知名商標進行宣傳，商店不生產相應的產品。這種行為只使用知名商標進行宣傳，商店不生產相應的產品。那么這種行為是否構成商標侵權？法律后果是什么？

　　眾所周知，商標的主要功能是區分不同商品或服務的起源。這種識別功能是商標的重要任務，促進產品之間的差異。識別功能是商標保護的基礎。《商標法》要求：“注冊商標的專利權限于批準注冊商標和批準使用的產品。“新修訂的《商標法》第四十八條要求：本法所稱商標的使用，是指用于產品、商品包裝、器皿及其產品交易文件，或者用于廣告、展覽等商業活動的商標識別商品來源的行為。因此，商標侵權是在標志意義上的行為，如使用相同或類似的商標作為標志。上述行為不是標志意義上的行為，因此不能構成商標侵權。

　　店家只要不生產同樣類似的商品，就可以隨意使用其知名商標進行推廣嗎？雖然這種行為不構成商標侵權責任，但形成不正當競爭，也應承擔相應的法律責任。不正當競爭是一種行業競爭行為，違反了行業競爭標準，危害了行業競爭。在當今的商業宣傳過程中，商標不僅是不同商品和服務的標志，而且具有信譽。以上商標的使用是侵犯其聲譽的行為，攀登其知名商標的聲譽，宣傳自己，提升形象。未經商標所有人批準，不支付對價，但達到溝通效果，吸引用戶關注推廣產品或服務，謀取不正當利益，形成不正當競爭。

　　因此，在宣傳活動中，利用他人商標提高聲譽，使用知名商標宣傳自己的行為也是違法的。這種做法違反了誠實信用的原則，構成了不公平的競爭。

文章標簽:  商標專用權