10個著名商標(biāo)背后有趣的故事

商標(biāo)在城市生態(tài)系統(tǒng)中無處不在。各種公司的商標(biāo)在現(xiàn)代生活的各個方面都很容易被忽視。假如仔細(xì)觀察，你會發(fā)現(xiàn)一些每天見面的商標(biāo)隱藏著一些有趣的故事。

10. 星巴克最初的商標(biāo)非常不雅

即使你對咖啡極度反感，像看疫情一樣逃避消費文化，住在山洞里，你還是看到了星巴克的商標(biāo)。無論是出現(xiàn)在Instagram的照片中，還是出現(xiàn)在丟棄的水杯外，拼寫錯誤的草率，還是戰(zhàn)斗俱樂部(Fight Club)星巴克的商標(biāo)在每一個場景中都不容錯過，因為它是綠色的。

它最初的創(chuàng)作基礎(chǔ)是16世紀(jì)女妖塞仁的木刻畫；因為過去幾天發(fā)生了很大的變化，現(xiàn)在幾乎看不見了。事實上，最近的商標(biāo)很難看出這位裝飾了數(shù)百萬咖啡杯的女士有一條巨大的魚尾。同樣，很難看出她赤裸上身。

星巴克最初的商標(biāo)#8212;—出現(xiàn)后，所有商標(biāo)——塞壬的雙乳完全暴露。毫不奇怪，之后的商標(biāo)要么不畫她的雙乳，要么用她的頭發(fā)性感地遮住星巴克，擔(dān)心原來的商標(biāo)會冒犯所有人。因此，該公司于2008年銷售“古典”在宣傳之前的商標(biāo)時，水杯改變了商標(biāo)圖形，使塞仁的乳房不那么顯著，但人們?nèi)栽诒г埂?/p>

9.珍珠商標(biāo)由薩爾瓦多達(dá)利設(shè)計

珍珠是糖果世界的老手。珍寶珠自20世紀(jì)50年代末投放市場以來，一直是少數(shù)競爭對手的大型商業(yè)品牌。鑒于它能存活多久，其商標(biāo)是更好的證明——自1969年成立以來，該公司的商標(biāo)從未改變。如果你有薩爾瓦多達(dá)利定制的商標(biāo)，你不會隨意改變。達(dá)利畫了這些融化的時鐘，有一只叫Babou寵物豹貓的商標(biāo)，他為這家受歡迎的糖果公司制定了這個商標(biāo)。

當(dāng)達(dá)利和朋友們一起吃午飯時，應(yīng)朋友們的邀請，他在一個小時內(nèi)寫下了商標(biāo)圖形；他的朋友是珍珠的創(chuàng)始人，恩瑞可伯納特(Enric Bernat)。雖然圖形看起來很簡單，但達(dá)利的杰作總是出現(xiàn)在糖果的頂部，而不是側(cè)面，以確保每個人都能看到它。

8.窗口商標(biāo)像旗子一樣升級

如果你的電腦崩潰了，程序運行窗口8系統(tǒng)，你一定非常討厭這種模式，不少于討厭殺死別人后的自殺協(xié)議和更強(qiáng)烈的爭論。為了方便大家應(yīng)用，微軟對窗口做了一切改動，此外，它還悄悄地將標(biāo)志性窗口商標(biāo)改為適合當(dāng)代機(jī)器的簡單版本?，F(xiàn)在它看起來更像窗戶而不是旗子。

圖形設(shè)計師在討論改變商標(biāo)圖形時，告訴微軟代表的一件事是“大家都叫窗口。為什么商標(biāo)是面旗？”為了解釋這種情況，微軟代表左思右想了10分鐘，最后編了一段空話，大意是你覺得是什么意思。果然，設(shè)計師回到原點，設(shè)計了一個看起來更像窗戶的商標(biāo)。

7.麥當(dāng)勞的商標(biāo)來自原店的外觀，而不是名字中的字母

肯德基是許多可能比每個人都存在更長時間的商標(biāo)之一——她們太強(qiáng)大了，太富有了。幾十年來，標(biāo)志性的金拱門一直是公司品牌的重要組成部分，在形狀上或多或少與標(biāo)記在各分公司門上的名稱相似，除外很少。

你認(rèn)為產(chǎn)生大型金拱“M”來自句子“McDonald’s”，因為剛開始有一個字母M;但是你錯了。事實上，金拱門來自肯德基最初商店的外觀——它的顯著特點是金拱，因此這座建筑與眾不同。

拱門設(shè)計的想法可以追溯到建筑師斯坦利梅斯頓(Stanley Meston)，他建議引導(dǎo)降水，幫助排隊的客戶和司機(jī)。在60年代，酒店升級品牌，確定餐廳作為整個品牌的代表，在高速公路上有非常明顯的拱門。

6.蘋果被咬只是為了避免被誤認(rèn)為是櫻桃

有很多關(guān)于蘋果商標(biāo)最初是什么樣子的謠言。傳播時間最長的說法是，最初的專業(yè)商標(biāo)——被咬掉的彩蘋果是已故名人阿蘭圖靈(Alan Turing)的杰作。圖靈因同性戀而自殺，可能是吃含氰化氫的蘋果。這一理論認(rèn)為蘋果選擇蘋果商標(biāo)很容易留念“計算機(jī)科學(xué)鼻祖#8221;。

這是一個可愛的故事，但都是胡說八道。對于一群員工來說，公司之所以叫蘋果，只是因為斯蒂夫·喬布斯認(rèn)為這個詞聽起來不錯。當(dāng)喬布斯想到這個名字時，他沒有任何意圖代表或暗示牛頓或圖靈。他覺得這個詞聽起來像“，因為他正處于水果減肥計劃中;有趣”。就商標(biāo)本身而言，最初的設(shè)計師羅伯吉道夫(Rob Janoff)，反復(fù)回應(yīng)并不是很多人認(rèn)為的那樣，也不是為了向圖靈、牛頓或“水果學(xué)問”敬禮設(shè)計。它只是一個蘋果。至于為什么被咬了，就是不讓大家把它當(dāng)櫻桃。可惜的是，他的商標(biāo)真的只是一個蘋果。

5.設(shè)想“達(dá)美樂比薩#8221;不是這樣

在過去的50年里，達(dá)美樂為公眾帶來了一盤覆蓋奶酪的熱面團(tuán)飛盤；他們獲得了巨大的市場份額，只有肯德基、賽百味和其他零散的部分。達(dá)美樂的商標(biāo)在西方幾乎無人知曉，遍布世界各地數(shù)千家分店。

多米尼克斯·達(dá)美樂(DomiNicks)，一個單獨的比薩店。1960年，湯姆莫納漢(Tom Monaghan)和哥哥一起買了這家小店；經(jīng)過幾年的湊合經(jīng)營，它用一輛舊的大眾甲殼蟲車買下了哥們的一半生意。然后湯姆把店名改成“達(dá)美樂”(Domino’s)，專注于特許經(jīng)營權(quán)。湯姆的初衷是，每次開一家分店，都會在這個著名的商標(biāo)圖形上增加一個起點。然而，僅僅一年后，由于難以實現(xiàn)，這一想法被迫放棄。

今天，商標(biāo)圖形有三點，代表湯姆開的三家店。這與他最初的想法大不相同——想象一下，如果他堅持計劃，這個商標(biāo)將有10000個起點。

4. 美國職業(yè)摔跤(WWF)改變會標(biāo)，防止與動物慈善組織混淆，但不斷爭吵

分析警告我們，大約50%的讀者是男性，所以我們可以假設(shè)90%的讀者看到美國職業(yè)摔跤(WWF)長大的。搖滾樂教會了我們比我們最親密的朋友更多關(guān)于生活的東西。

即使你不在乎摔倒，你也可能知道WWF在90年代成為WWE(美國職業(yè)摔跤，翻譯世界摔跤娛樂)，因為它與世界野生動物基金會合作(World Wildlife Fund)卷入商標(biāo)競爭。你可能沒有注意到，盡管兩家公司在1994年就縮略詞達(dá)成了協(xié)議，但他們的爭執(zhí)持續(xù)到2012年！

這意味著他們已經(jīng)就這個問題爭論了18年，盡管他們最終很快達(dá)成了友好協(xié)議。關(guān)于摔跤協(xié)會在審判中從未取得令人滿意的結(jié)果，有一個笑話；但我們沒有時間想象摔倒的熊貓會贏。

3.電子鼠(Deadmau5)被迪斯尼威商標(biāo)侵權(quán)，立即用音樂侵權(quán)反擊

電子鼠是一名音樂家，在過去的10年里因病退出；他表演時戴著一頂巨大的塑料老鼠帽。它用老鼠帽創(chuàng)造了一個值得尊敬的品牌，甚至不熟悉他的音樂的人也能認(rèn)出來。到目前為止，戴著老鼠帽子的喬爾齊默曼(Joel Zimmerman)他的商標(biāo)已經(jīng)進(jìn)入了30多個國家。

但當(dāng)齊默曼的商標(biāo)試圖進(jìn)入美國市場時，迪斯尼認(rèn)為它與自己的商標(biāo)——米奇老鼠的耳朵——太相似了，所以阻止他申請。經(jīng)過簡單的搜索，齊默曼發(fā)現(xiàn)迪斯尼在一集“Disney Re-Micks”他在動畫中使用了一首非常受歡迎的歌曲，但完全沒有他的允許。更搞笑的是，這一集還有巨大的電子鼠商標(biāo)——迪斯尼認(rèn)為每個人都會把這樣的商標(biāo)和自己的商標(biāo)混淆。

迪斯尼威脅他使用類似的商標(biāo)，并利用他的音樂非法獲利；齊默曼覺得迪斯尼的虛偽很有趣，所以他郵寄了一封停止信，并根據(jù)推特將視頻推給了粉絲。迪斯尼花了10年時間觀察齊默曼的商標(biāo)，但只花了幾天時間清除視頻。這個案子還在進(jìn)行中。迪斯尼阻止齊默曼申請商標(biāo)的簡單而粗糙的方法使該商標(biāo)在許多媒體上更出名。

2. 沃特迪斯尼的商標(biāo)非常有名，給沃特迪斯尼簽名帶來了不便

有一個有趣的現(xiàn)象：沃特迪斯尼在迪斯尼所有媒體上的簽名實際上與他的簽名完全不同。該公司的標(biāo)志性全球代表甚至不是基于沃特的簽名——取而代之的是一個員工的簽名。

想象一下迪斯尼的規(guī)模，即使在早期，沃特迪斯尼也沒有時間簽署他收到的所有粉絲的電子郵件。所以他把這個任務(wù)交給文秘或者其他受權(quán)代表他簽字的員工是很常見的。迪斯尼卡通片都有沃特的簽名，但他從來沒有畫過一條簡單的線。各地藝術(shù)家簽約“8221沃特迪斯尼&;，因為這更容易。

這導(dǎo)致了尷尬:“假”簽名確實比真的多。最后，藝術(shù)家和秘書使用的正式版本聞名于世，而沃特迪斯尼自己在為他人簽名時遇到了麻煩，因為她自己的簽名與公司以他的名義申請的簽名不一致。現(xiàn)在，沒有專家的支持，基本上不可能找到一個真正的沃特簽名。部分原因是沃特改變了幾次簽名方法，使簽名看起來和完美如市場理解版本。

1.米高梅(MGM)獅子商標(biāo)比你想象的要糟糕

米高梅獅子是一個神秘的商標(biāo)。盡管它沒有迪士尼商標(biāo)那么普遍，也沒有蘋果商標(biāo)那么有名，但有些人認(rèn)為它是最好的，因為里面有一頭獅子。

商標(biāo)發(fā)生了幾次明顯的變化，委婉地說，他們?nèi)〈怂闹凰廓{子。但不要難過，因為雖然獅子繼續(xù)存在，但它們沒有不好的缺陷。例如，當(dāng)斯拉特斯(Slats)——米高梅用的獅子——死后，它的遺體埋在一塊巨大的大理石板下。當(dāng)被問及原因時，斯拉特斯的馴獸師說這是為了“抑制生命，#8221;——這話夠酷。

類似于第二只獅子，杰基(Jackie)，火車事故、飛機(jī)事故、爆炸事件、貨輪事故、地震和另一次火車事故。如果還不夠，杰基也收留了一群小貓，因為他喜歡。下一次看電影的時候，我碰巧開始看米高梅的獅子，并警告自己，也許我面前的獅子只是連續(xù)三次出現(xiàn)在恩尼遜(Liam Neeson)電影里的那個。

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